|
|
|
Вторник 28.07.2020 Выпуск 15 |
|
|
|
|
Привет!
И сегодня мы, наконец, добрались до последнего глобального канала коммуникаций, который в 2018-2019 демонстрировал устойчивый рост везде в мире, а в пандемию скакнул еще выше и дальше. Я говорю об аудио-канале, а точнее, о подкастах. Сегодняшняя бизнес-часть рассылки посвящена именно им. Она будет интересна как тем, кто собирается делать или уже делает собственный подкаст, так и тем, кто рассматривает их в качестве рекламного канала. Пока еще недорого, но уже очень эффективного. |
|
|
Введение в подкасты
Подкасты часто называют аудиоблогами. От радио они отличаются отсутствием прямого эфира — материал записывается заранее и слушать его можно в любое время. А от аудиокниг — тем, что его проще и дешевле создать. Очень часто подкасты записываются в формате интервью, и тогда это уже не аудиоблог, а диалог. Чтобы вы сориентировались в теме, советую почитать вот эти материалы:
✅ Лучший самоучитель по подкастам от Нового репортера.
✅ Подробный разбор российского рынка, где высказались создатели студий и ведущие популярных подкастов. Они рассказали, каких подкастов не хватает и что может сделать их популярными. С рынком подкастинга сейчас происходит все то, что было с Telegram в момент его появления на рынке: порог вхождения не очень высокий, свободных тематик уйма, зайти может любой. Это шанс не только продемонстрировать свою экспертность или интерес к какой-то теме, но и получить суперлояльную и отзывчивую аудиторию.
✅ И интересный взгляд на подкасты изнутри компании: почему бренды все меньше заводят корпоративные блоги и все больше предпочитают им подкасты. В статье отличный анализ того, как подкасты набирают популярность, какие компании уже заняли своё место на этом рынке, может ли подкаст стать самостоятельным медиаканалом для бренда, как измерять его эффективность и как можно на этом заработать. |
|
|
Карта всех российских подкастов
Авторы Podcasts.ru, вдохновленные исследованием Dan Misener из Pacific Content , который проанализировал 400 подкастов из топа Apple Podcasts и составил для них карту пересечений их аудитории (слушатели подкаста А так же слушают подкасты В и С), решили аналогичным образом проследить пересечение аудиторий российских подкастов и составить карту их связей. Для этого они взяли топ-100 российских подкастов в Apple и проанализировали, на что подписываются слушатели каждого из этой сотни.
Получилась дивной красоты карта, на которой видно, как аудитории разных подкастов бьются на кластеры и оказывается, что у двух подкастов совершенно несхожей тематики аудитория сильно пересекается. Эта карта — шикарная подсказка для рекламодателя.
Например, если вы хотите достучаться до тех, кто слушает подкасты по психологии, то попасть в подкаст Серебряного Дождя «Психология» будет сложно и дорого. Но те же самые люди слушают подкасты «Давай поговорим» и «Короче, история», заточенные на более широкие темы, — и вот вам уже 2 точки контакта с потенциальными клиентами.
Если вы автор подкаста, то вы можете скооперироваться с теми подкастами, с кем есть пересечения по аудитории и сделать для потенциальных рекламодателей рекламную сетку с подкастами из одного кластера. Таким образом, слушатель несколько раз из разных источников узнает о каком-то сервисе или услуге. |
|
|
Как найти классные подкасты
Если вы давно слушаете подкасты, то вас сложно чем-то удивить. Точно также сложно заинтересовать подкастами человека, который ни разу их не слушал. В качестве эксперимента предлагаю на выбор три отличных способа найти увлекательные подкасты для погружения в тему, либо для того, чтобы разнообразить свои пристрастия: Подкасты на русском Здесь собраны почти все более или менее популярные подкасты на русском языке. Вбивайте в поиске название или тему, изучайте описание и подписывайтесь. Find that pod Еженедельная емейл-рассылка с пять отличными подкастами со всего мира. Можно отыскать что-нибудь интересное и познакомиться с уникальными форматами. Подкасты наступают Отличный телеграм-канал, авторы которого регулярно общаются с подкастерами и рассказывают как про индустрию в целом, так и про отдельные увлекательные шоу. |
|
|
Сегодня в нем три подкаста, могущие поднять настроение, которые советует послушать Виталий Волк, создатель «Подкасты наступают».
Подкаст «Че там у евреев?» Продолжительность: 82 минуты О чем: три смешных комика из Израиля. Если им удается веселиться в такой жаре и второй волне коронавируса, то мы тоже сможем. Подкаст «К тебе или ко мне?» Продолжительность: 40 минут Секс-подкаст, в котором Кристина Вазовски и Егор Егоров каждую неделю выбирают одну неоднозначную секс-тему, спорят и пытаются разобраться — чья правда победит. Подкаст «Деньги пришли» Продолжительность: 42 минуты О чем: подкаст Ильи Красильщика и Александра Поливанова вроде бы про финансы, но в такой подаче даже про финансы слушать интересно — то они в дистанционное путешествие по Нидерландам собрались, то устроили подкаст-концерт. У них серьезные темы сопровождаются смехом, и хочется посмеяться вместе с ними. |
|
|
Если вы хотите лучше разобраться в теме подкастов, то 1 и 2 августа будет онлайн фестиваль СЛЫШ — независимый фестиваль подкастов. Он будет транслироваться на канал в Youtube, если хотите напоминалку, то регистрируйтесь через таймпад.
Полная программа — на сайте фестиваля. Она делится на три части:
???? для тех, кто хочет запустить свой подкаст
???? для тех, кто уже делает подкаст
???? для тех, кто слушает подкасты
В программе много разного: лекции, круглые столы, румтур по студии, подкаст-баттл, живые записи и Q&A с любимыми ведущими. |
|
|
Сегодняшней порцией гроусхаков с нами поделился телеграм-канал «Маркетинговый ход». Это подборка нестандартных идей, которые привели к успешным продажам. Ну-ка?
???? Однажды владелец магазина мужских костюмов решил сделать интересный ход. Он заказал 1000 монет, которые были похожи на настоящие, а сверху были покрыты драгоценными металлами. Задача продавца магазина состояла в том, чтобы незаметно вложить монету в карман пиджака каждому покупателю. Ожидалось, что тот увидит необычную монету и расскажет об этом всем знакомым, тем самым сделав рекламу магазину. В первом месяце продажи существенно не изменились, но уже в следующем подскочили в 3.5 раза.
???? В одной фирме по изготовлению бронированных дверей мастер при установке развешивал на ручки всех остальных дверей в подъезде цветные карточки с сообщением о том, что их соседи уже установили дверь такой-то фирмы. Такая лобовая и недорогая реклама оказалась эффективнее всех других способов.
???? А руководитель одного зоомагазина организовал экскурсию для учеников ближайшей школы в рамках урока природоведения. В конце экскурсии каждому ученику вручили подарок — пакетик с живой рыбкой в воде и брошюру по уходу за ней. Результаты были ожидаемы — родители этих детей приобрели для рыбок не только аквариум, но и сопутствующие товары для него, водоросли, корм. Прибыль от акции была в десятки раз больше, чем ушло на подарки детям.
Мораль здесь, в общем-то, проста. Людей уже не привлечь обычными рекламными предложениями, они раздражают. Приходится придумывать нестандартные ходы, которые не просто заставляют обратить на себя внимание, но и надолго остаются в памяти. Народ по-прежнему требует зрелищ)).
|
|
|
А у тебя есть история или гроусхак? Присылай на адрес elena@zaodno.online, и я ею с удовольствием поделюсь с читателями ЗАОДНО вместе со ссылкой на твой проект. |
|
|
Главный камень преткновения сегодня – вопрос «Носить или не носить?». Интернет полон историй, как кому-то набили морду за то, что он в маске, а другим – за то, что без маски. Одни отстаивают свое право на свободу, другие – на безопасность. А некоторые просто стебутся, как владельцы вот этой американской кафешки. На доске написано:
Маски – это новые бюстгальтеры! они неудобны ты носишь их только на публике и когда их на тебе нет, это видит каждый! Все в точку)) |
|
|
Сегодня даже не видео, сегодня целое кино. Режиссер Michael Goode вместе со своим ко-продюсером и актером Daniel Lissing сняли душевную короткометражку про ответы. Ответы на любой вопрос, который возникал у вас в жизни, всего за 8 минут или даже меньше. |
|
|
Кто бы мог подумать, но помощь малому бизнесу пришла не от государств, которые либо вообще забыли о малом бизнесе, либо отслюнявили микро-копеечку, а от крупнейшего порносайта Pornhub. Я смотрю, они вообще очень помогающие ребята. В марте открыли для всех страждущих на карантине бесплатный премиальный доступ к сайту, часть выручки стабильно жертвуют на борьбу с коронавирусом, а сейчас готовы бесплатно размещать рекламу, гарантируя 1 млрд показов на своем сайте.
Регион и сфера деятельности бизнеса не имеют значения. Главное условие: штат менее 100 человек. Нужно заполнить заявку, и для вас сделают креативы в контексте тематики сайта. «Pornhub — лучшее место для общения с новыми клиентами. Наш сайт смотрят более 120 миллионов счастливых посетителей в день. Вместо того, чтобы затягивать пояса, позвольте нам помочь вам ослабить их» — неплохой такой призыв. Ну что, вы рискнули бы прорекламироваться на Pornhub? |
|
|
Весенняя самоизоляция хуже всего сказалась на нашей физической форме. А этой осенью-зимой по всем прогнозам медиков будет еще хуже, так что лучше заняться своей формой прямо сейчас. Но как? Если ты не фанат фитнеса, как ею заняться? Набрела на несколько интересных исследований.
Во-первых, совершенно не обязательно заниматься спортом через боль и преодоление. Распространенный стереотип: если мышца не болит — значит она не растет. Спортивный врач Евгений Кадлубинский объясняет, что эта теория морально устарела. Боль рождает микротравмы, которые изнашивают организм — помните профессиональных спортсменов? Наоборот, во время тренировок мышцы должны быть в приятном тонусе, но не более того. Кадлубинский рассказал о том, как восстановить физическую форму.
Во-вторых, в любых физических занятиях внешняя мотивация (похудею для пляжа) работает очень недолго, а сейчас еще и с пляжем облом. Поэтому нужно искать внутреннюю. Например, спорт помогает мне бороться со стрессом/ заряжает энергией/ помогает предотвратить или облегчить массу заболеваний/ позволит жить дольше. Такой подход сосредоточивает внимание на прогрессе, а не на результате.
!! Кстати! Одна из книг, которая культивирует внутреннюю мотивацию, — это работа нейробиолога Венди Сузуки Healthy Brain, Happy Life (в русском переводе «Странная девочка, которая влюбилась в мозг»). Основываясь на исследованиях и собственном опыте, она рассказывает, как спорт влияет на мозг, меняет мировосприятие в более позитивную сторону и благотворно сказывается на интеллектуальной деятельности. Иными словами, физическая активность — это хорошее подспорье для достижения любых целей, а не только для преображения тела.
Ну и в-третьих, исследования показывают, что вовлечь себя в спорт получается у тех, кто те, кто воспринимает физические упражнения как удовольствие. Спортивных занятий огромное количество, нужно найти то, что подходит для вашей фитнес-личности. А вот это уже интересно.
Ваша фитнес-личность
Профессор Университета Конкордия, исследователь психологии спорта Джеймс Гейвин нашел прямую зависимость: чем больше человеку подходит и приносит удовольствия физическая активность, тем лучше его результаты и тем вероятнее, что она впишется в его образ жизни надолго. Гейвин выделяет семь характеристик, которые стоит учитывать при выборе спорта.
Социальность. Одним принципиально важно быть в одиночестве во время занятий, другим комфортнее в команде.
Спонтанность. Некоторые виды спорта монотонны (групповые занятия аэробикой, тренажерный зал), другие менее предсказуемы — футбол, танцы.
Внутренняя или внешняя мотивация. Первая позволяет сосредоточиться на удовольствии от процесса, вторая требует скорейшего результата.
Агрессивность (спортивная напористость). Некоторые виды активности предполагают прогресс, только если человек постепенно увеличивает объем приложенных усилий и энергии. Например, тяжелая атлетика или кроссфит. Противоположность этому — йога, она меньше подойдет людям, которые хотят поражать результатами.
Соревновательность. Бег, теннис, командные виды спорта подходят тем, кто добивается лучших результатов, если есть цель кого-то обогнать или обыграть.
Сфокусированность. Если вы хотите отвлечься, лучше подойдут виды спорта, не требующие постоянной концентрации, — плавание или бег. Если ваша задача, наоборот, научиться фокусировать внимание, стоит попробовать теннис или командные игры.
Рискованность. Для одних самое важное — обеспечить себе безопасность, для других — преодолеть себя и доказать свое бесстрашие.
При выборе подходящих видов спорта надо оценить по 10-балльной шкале выраженность у вас этих семи параметров, а потом сопоставить результаты с таблицей, где разобраны 19 видов спорта. |
|
|
Июль и август - самые хорошие месяцы для того, чтобы "набить" свою писательскую руку. Поэтому tips по писательству продолжаю выпускать для патронов рассылки регулярно. На этой и будущей неделе: «Сравнение: как абстрактное сделать понятным» «Гипнотические вставки, помогающие убеждать читателя» - выйдет 4 августа. |
|
|
Не знаю, замечали ли вы, но часто так получается: чем меньше думаешь, тем лучше. Решение, которое принимаешь впопыхах, когда нет времени на раздумья, зачастую будет лучше решения, которое выбираешь, взвесив все за и против.
Например, мой квартирный квест это полностью подтверждает. Помню в Лондоне я коршуном упала на единственное предложение в Battersea в пешей доступности от офиса РИА Новостей. И оно оказалось лучшей квартирой в мире! А когда перебирала вариантами в Москве, то путем многофакторного анализа выбрала квратирку, которая из выставочного образца быстро превратилась в склад (ну нам негде хранить, а тебе не помешает), а хозяйка мимикрировала улыбчивой старушки в старуху Шапокляк.
А ещё лучше принимать решения в состоянии крайней усталости, когда рациональная часть мозга отключается, а включается та, которая отвечает за фразу «и так сойдет!». Примерно в этом состоянии мы всегда заканчивали сценарии больших событий, типа открытие гипермаркета в уездном городе N, и проходили они «на ура».
В общем, я клоню к тому, что самые классные и беспроблемные решения случаются тогда, когда выбора либо нет, либо ты не нагружаешь этот выбор никакими ожиданиями. Если ничего не выйдет, так хоть повеселимся. Как написал Владимир Гуриев, "у всех людей враг язык, а у меня — мозг". Блин, готова подписаться. А у вас с врагами как? |
|
|
Везде столько разговоров о второй волне или сильно задержавшейся первой, что вот эта карикатура из The New York Times очень актуальна. Чем-то напоминает испанские пляжи. |
|
|
|
|
|
