Привет!

Август. За пять лет в Италии и почти год в Испании я привыкла, что это мертвое время. Встречи? Сделки? Оформление документов? Все в сентябре. Все в отпусках. Отстаньте.

Но этот август выдался странным. Работа вяло, но идет. Варианты для отпуска изыскиваем внутри своих стран. Лотерейно вводимые властями ограничения заставляют быть креативными. Поэтому и выпуск сегодня такой рабоче-отпускной.   

Чуток рабочего - на "подумать"

Что неизменно: август – время подготовки к осенне-зимнему сезону. А поскольку сезон ждем непростой, снова отягощенный ковидом и его экономическими последствиями, то важно проанализировать все, что творилось на рынке за последние полгода и сделать правильные выводы. Вот вам несколько отчетов в помощь.

Самым практичным и «земным» мне показался отчет российского сервиса бесплатных объявлений «Юла», принадлежащего Mail.ru Group. Если вы живете не в России, не спешите отмахнуться. Практически все, что они подметили, коррелирует с европейскими настроениями, и будет валидно, я уверена, для многих стран.

Юла – это площадка, где торгуют. Смотришь, как смещается товарно-услуговый интерес, понимаешь, что происходит в сознании потребителя. Поэтому все тенденции, которые за куплей-продажей стоят, Юла решила подать через ценности, и это очень показательно. Итак, что наблюдали на крупнейшей российской торговой площадке в период буйства ковида:

1. Движение — ценность. Многие с марта работают из дома, очень редко из него выходя. Соответственно, возник и будет расти спрос на движение «внутри дома» и появилось время на то, чтобы следить за своим прогрессом и питанием. Резко подскочил спрос на беговые дорожки, обручи, скакалки. Моя подруга даже сейчас в Валенсии не может найти гантели – раскупили. Меня потрясло то, насколько востребовано специализированное питание – рост на 325%! Аналогично спортивные марафоны, сопровождение тренера, умные гаджеты.
2. Окружающее нас пространство — не просто четыре стены. Поиски специалистов по покраске обоев за это время выросли в Юле на 235%, а вы выращиваю цветов в домашних условиях так и вовсе на какие-то астрономические 4081%!! Сидеть дома было крайне сложно, поэтому кто-то уезжал за город, арендуя дома и дачи. Процент таких запросов подрос на 135%. И осенью тоже поедут.
3. Самоизоляция — повод научиться чему-то новому. Кто-то осваивал гитару, кто-то учился готовить, кто-то собирал конструкторы, а кто-то покупал книги, причем, самым востребованным автором стал Роберт Стивенсон. Ну да, где как не в изоляции, читать приключенческие романы)). В этих категориях на Юле вырос спрос на 22-128%.
4. Комфорт — наше все. Многие наконец-то созрели купить себе хорошую кровать (рост запросов на 221%), удобный стул и сменили офисную обувь на тапочки (рост запросов на 226%) . И этот тренд тоже будет углубляться. Мы еще не сделали себе до конца комфортно.
5. Тяга к общению. Для многих ограничение общения и мобильности стало настолько сильным триггером, что они срочно искали себе живую душу под бочок: кошек, рыб, птиц, собак, грызунов и даже ящериц!
6. Самоизоляция — время экспериментов. И народ отрывался вволю: запросы на пирсинг выросли на 531%, а на временные татуировки на 131%. Другие практиковались в парикмахерском искусстве, просто в искусстве, и, уверена, осенью поиск новых, заполняющих время и наполняющих приятными эмоциями хобби только продолжится.

Вот тут можно посмотреть двухминутный ролик по отчету, а здесь -  вчитаться в цифры. 

Дополнить картинку можно исследованием от Билайн о последствиях самоизоляции. Здесь больше фокуса на потребление разных сервисов, изменение поведения, на то, насколько по-другому люди стали коммуницировать и пользоваться сетевыми ресурсами. Очень органично этот отчет дополняет публичное обсуждение, где в качестве ведущего выступает Алексей Пивоваров.

Замыкает тройку доклад от агентства BrandScience, которое подвело итоги своего трехмесячного исследования влияния COVID-19 на поведение потребителей.

Что порадовало лично меня: в предыдущих выпусках ЗАОДНО я писала о том, что люди по своему поведению разделились на «бояк», «компенсаторов» и «бунтарей». И очень здорово видеть в этом отчете четкое этому подтверждение. Сейчас все наше потребление продиктовано тем, как мы себя ощущаем: стремимся ли мы бороться с реальностью, компенсировать всяческие ограничения или пытаемся от нее защититься. Соответственно, стоит выстраивать и линию поведения в бизнесе.

И про контент

За качественный контент будут платить. Хочу показать вам отличный отчет  Reuters  о трендах в производстве контента. Очень кратко:

• Платная подписка на новости растет во всем мире (за время пандемии почти все крупнейшие медиа перешли или расширили свою платную подписку, увеличив свою подписную базу в 5-10 раз)
• Подкасты продолжают набирать популярность (это стало очевидно, когда в этот канал активно пошли компании. Особенно востребованным становится формат нарративного подкаста, когда его автор рассказывает какие-то истории, основанные на реальных событиях)
• Email-рассылки возвращаются (на них подписываются и их читают всё больше людей, соответственно, растет количество сервисов, где вы можете завести свою собственную платную рассылку и растить свою аудиторию. Людям интересно читать мнения и опыт других людей)
• Авторский новостной контент , когда человек, которому вы доверяете, создает свою рассылку, тоже растет в подписках и в цене.
  
  Здесь можно скачать подробный отчет со всеми выкладками и посмотреть, какие тренды могут хорошо зайти в вашей сфере и вашем бизнесе.

Тем временем мир поделился на остроконечников и тупоконечников. Ой, я хотела сказать на масочников и безмасочников. За минувшие пару недель я видела столько научных исследований, статей, публичных заявлений о вреде и о пользе масок, что тошнит уже. Из них я вынесла две вещи:

• маска на самом человеке ничего хорошего этому человеку не принесет (дышать своим же отработанным воздухом неполезно, а если на тебя чихнули, то вирус сквозь нее все равно пролезет, правда, в меньшей концентрации)
• но маска на тебе защищает других от тебя, если вдруг окажется, что ты – разносчик инфекции (для того и призывают носить – на случай «а вдруг»)

В остальном каждый выбирает сам, во что он верит и что он носит. А я хочу вам показать забавное про маски из разных стран. Не все же копья в ожесточенных дискуссиях ломать. Давайте просто улыбнемся.

Государственная пропаганда

Мэрия Канзаса нарядила городские трамваи вот в такие симпатичные масочки. Это виниловая графика. В тех американских городах, где в принципе существует общественный транспорт, власти пытаются побудить горожан а) активнее им пользоваться и б) делать это безопасно. Канзасский эксперимент признали удачным с точки зрения общественной пропаганды, так что, возможно, скоро и в других городах появятся приодетые трамваи и автобусы.

Личный выбор

– Велели носить маски? – ОК.

– Спецификации дали? – Нет.

– Получите.

Мне кажется, примерно такой внутренний диалог происходит в голове у тех, кто раскупает подобные маски на Амазоне. А их именно раскупают!

Просветительская работа

Самую забавную инструкцию я нашла в испанских СМИ и долго пыталась понять, это тонкий юмор или они всерьез? Не поняла, поэтому принесла разбираться вам. Помогайте.

Относись к своей маске так же, как к нижнему белью:

• не трогай и не поправляй ее на публике
• никому не давай свою и не одалживай сам у других
• убедись, что маска твоего размера и удобно сидит
• надевай на себя только чистую маску
• надевай ее правильной стороной
• если маска стала влажной, смени ее
• не выходи из дома без маски

Стебутся они или нет, но аналогию нашли отличную.

Density – так называется стартап, который в режиме реального времени позволяет посчитать людей внутри помещения и предупреждает, если их количество приближается к критическому.

Мега-нужная вещь в нынешние времена, правда? А начиналось все совсем по другим причинам. Компания предпринимателей из Сиракуз всего лишь хотела найти дистанционный способ узнавать, переполнена ли их любимая кофейня до того, как придешь и уткнешься в табличку "мест нет". Лень-матушка (собственные слова стартаперов) заставила их изобрести сенсоры, которые позволяют учитывать, сколько народа собралось в каком-то месте, сколько они проводят там времени, что делают.

Первыми пользователями стали владельцы коммерческой недвижимости, где почти 40% пространства толком не используется. Они наблюдали, какие помещения заполняются людьми, в какое время, какие залы пустуют, и принимали меры.

Но тут пришла пандемия, и все изменилось. Теперь владельцев ресторанов, спортзалов, магазинов, офисных центров интересует, как соблюсти требования по безопасному размещению людей в здании и по контролю за их численностью, и продажи полетели вверх. За пару месяцев Density сделал выручку 2019-го года, и не собирается на этом останавливаться. 

«Конец локдауна» - так называется фотография, победившая на британском конкурсе Potato Photographer of the Year.

Вот правда же, хороший фотограф – это на 80% угол зрения и на 20% мастерство? У меня у самой батат пророс практически до такого же состояния, однако ж…

Задача конкурса – креативно снять картошку, а начало ему положила фотография Кевина Абоша «Картошка», которая была продана в 2016 году за £750,000.

Другими конкурсными фото можно полюбоваться тут. 

Рада, что вам понравилась микро-киношечка из прошлого выпуска. Тогда вот еще одна. Классная короткометражка про антиутопию будущего, где всё автоматизировано и миром управляет искусственный интеллект. Но как бы его не программировали, человек все равно найдет лазейку. Впрочем, не буду спойлерить – смотрите.

Картина получила разные международные награды. И это еще классный пример того, как можно все смыслы передать без слов. В общем, отличный вариант пятиминутной прокрастинации. Пардон, отдыха)). 

Естественно, что рубрика, в которой мы заботимся о себе, сегодня будет про отдых и путешествия.

Для начала оцените спецпроект от Ситимобил.

Очень хороший пример интеграции бизнеса с медиа. Для его реализации компания привлекла четыре классных издания: Афишу Daily, Собаку.ру, The Village и Инде. Каждое составило гиды по лучшим местам отдыха в пяти крупных городах — Москве, Петербурге, Казани, Уфе и Екатеринбурге. Места выбирали нестандартные, чтобы даже жители этих городов могли открыть для себя что-то новое и интересное. Рекомендую!

Продолжим дальше путешествовать по России.

Карелия, Алтай, Камчатка, Байкал, Южный Урал, Кавказ, Кольский полуостров, Русский Север – потрясающих мест в России полно, но посмотреть на эту красоту до сих пор непросто.

Собственно, ради того, чтобы путешествовать по России стало проще, появился проект GeoBrox.com – площадка, соединяющая путешественников и организаторов отдыха на местах. Сайт начал функционировать только этим летом, но задумка хорошая, надеюсь, они развернутся в полную силу.   

Заглянуть в чужое окошко

Мы с мужем сегодня отправились на свой первый хауссит этим летом – в небольшое поселение в горах над Барселоной. Там на нашем попечении окажется большая усадьба, лабрадор Берти и две кошечки. В следующем выпуске обязательно покажу фотографии.

А если вам не светят путешествия в этом августе, то у меня есть вредный совет.

Поддайтесь пороку любопытства и позаглядывайте в чужие окна. Точнее, из чужих окон наружу с помощью сайта Window swap – тут можно увидеть случайные виды из окон случайных людей. Осторожно – залипаешь!

Полетать просто так

Многие жалуются, что авиакомпании сейчас так перекредитуются: билеты продают, а рейсы отменяют, потом, мол, ваучерами возвратим. На этом фоне тайваньская авиакомпания StarLux поступила гораздо честнее: она продает своим пассажирам билеты на рейсы в никуда.

Предложение рассчитано на туристов, которые истосковались непосредственно по полету. Самолет взлетает, катает их над соседними странами, не совершая посадки, и возвращает в домашний аэропорт. Почти 200 мест на первый рейс были распроданы за пять минут после начала продаж. Стоимость билета в никуда 134€. Шикарная же идея?)

Европейские визы для фрилансеров

Если вам не отдыхать, а работать, то у меня тоже есть хорошая новость. Удивительным образом ковид не только усложнил перемещения между странами, но некоторые новшества существенно подстегнул и упростил. Так, я писала о том, что Шри-Ланка распахнула свои двери для digital nomads – цифровых кочевников – людей, которые не привязаны к месту работы.

Но если Азия вас не прельщает, то теперь вполне легально можно устроиться в Европе.

С 1 августа правительство Эстонии начинает выдавать годовые визы иностранцам, которые работают удалённо. Я бы сказала, что это упрощенный вариант стартап-визы, которая есть в Англии, Испании, Италии и некоторых других странах. Только тут не обязательно создавать стартап, можно просто работать на себя или на какую-то компанию. Единственное требование - ваша зарплата должна быть не меньше 3500 евро в месяц, а остальное пустяки. 

Напомню, что в августе выходит для патронов рассылки.

Уже опубликован материал "Запутанная середина" или 6 главных когнитивных искажений - он рассказывает про то, что происходит с человеком между его первым знакомством с вашим товаром/услугой и моментом покупки и то, как можно повлиять на поведение потенциального клиента (бонусом - ссылка на 70-стр исследование этой темы).

В части writing tips в августе будет:

- Гипнотические вставки, помогающие убеждать читателя

- Как придумывать свои собственные афоризмы

- "Скользкая горка" - прием для головокружительного начала

Вот честно, хоть рубрику заводи «Благодаря ковиду». Столько всяких новых штук, новых форм взаимодействия появилось благодаря тем ограничениям, что возникли в результате ковида, и нашим попыткам как-то с их учетом функционировать.

К окнам выдачи а-ля Макдональдс в нормальных ресторанах мы привыкли быстро. Дальше в нашу жизнь вошли такие же drive-in выпускные торжества: зашел – при пустом зале руку пожал, диплом получил – вышел. А теперь встречайте новый тренд: drive-in собеседования ! Сейчас расскажу, как это.

В период пандемии и карантина рекрутинговый процесс, естественно, тоже весь ушел в онлайн. Собеседования проводились по скайпу, новички выходили на работу и осваивались в коллективе, зная новых коллег исключительно по мордочкам в зуме. Но все равно для многих компаний, даже если сотруднику потом предстоит работать удаленно, встретиться с кандидатом лично – это важная часть процесса найма. Видеосозвон – не то. Хотя бы один раз с человеком нужно встретиться и пощупать его.

Американские рекрутинговые агентства нашли выход. Они организовали процесс по принципу «одного окна». Рекрутер стоит на месте, кандидаты подъезжают в машинах, резюме в руке, несколько минут на разговор – следующий!

Понравился выпуск?

Перешли другу или поделись выпуском в соцсетях. Твоим друзьям может быть полезно:)

Веб-версия: https://zaodno.online/masks

Выпуск 13

Выпуск 14

Выпуск 15