ЗАОДНО. Прощаемся.
Выпуск 21
ЗАОДНО. Прощаемся.

Особенный выпуск.
Предпринимательские находки со всего света, новый ковидный лексикон, феноменальные медитативные видео.

Читать в браузере

Четверг 22.10.2020

Выпуск 21

Привет!


Сегодня у меня особенный выпуск. Прощальный. Эта рассылка начиналась как способ поддержать себя и других в период первой атаки коронавируса; как способ сориентироваться в быстро изменившемся пространстве, подглядеть, что делают другие, получить подсказки и начать действовать самому. Не киснуть, не поддаться депрессии, почувствовать, что ты не один.


Долгое время сохранялась иллюзия, что вирус выдохнется, эпидемия иссякнет наконец-то, и мы заживем как раньше. Но, пожалуй, пора признать, что бессмысленно ждать, когда ситуация изменится и бизнес вернется в состояние как раньше. Этого уже не произойдет, мы просто начали жить в новой нормальности .

Какие-то вещи изменились принципиально: меня очень огорчают ограничения на поездки, невозможно быстренько метнуться из Испании в Россию обнять родных, выскочить на выходные к друзьям в соседнюю страну, постоянно надо помнить про маску. Другие вещи изменились не сильно: мы все так же ходим в горы, ездили летом на хаусситы, играем с друзьями в мафию и настолки, а викторина «Разумные люди» переместилась в онлайн, и теперь в моей команде не только валенсианцы, но и мои любимые коллеги и клиенты из Москвы, Минска, Красноярска. И наша команда стала сильнее)).


А в бизнес-проектах ничего принципиально не изменилось. Мы продолжаем делать отличные лонгриды для бизнеса, недавно обновили витрину Tellastory.ru и вывесили там новые примеры; на писательские курсы от Bigtomorrow.ru по-прежнему идут студенты, только сейчас это, в основном, либо сами предприниматели (нет денег на авторов, будем писать сами), либо сотрудники от компаний (из отделов рекламы, маркетинга, продаж, рекрутинга, внутренних коммуникаций), а вот поток копирайтеров, повышающих квалификацию, увы, почти иссяк.


Меня очень радует то, что многие даже в этой ситуации продолжают развиваться, придумывают что-то новое, перепрошивают старое. Говорю это уверенно, потому что консультирую по PR-стратегии, выходу в медийное пространство, онлайн-упаковке продукта, и только за последние три месяца посмотрите, какой разброс проектов, с которыми я работала:

- британский стартап – выход на рынок Европы с крутым технологическим продуктом

- проект авторских «навыковых» путешествий по Испании из Аликанте

- международный проект по скорой психологической помощи – география «весь мир»

- проект по умному инвестированию и работе с рынками commodities (США)


И у меня крепнет ощущение, что рассылка ЗАОДНО свою роль сыграла. Помогла, кому нужно было помочь в моменте, дала кому-то опору или подсказки – знаю это, потому что вы писали, благодарили, делились новостями. Я это очень ценю и благодарна каждому подписчику за внимание и желание быть заодно.

И сейчас, я уверена, нам всем нужно идти дальше. Сегодня вы читаете прощальный выпуск рассылки, и в конце я обязательно расскажу, как мы с вами можем оставаться на связи. Ну а пока, по коням!

Все по-другому


Очередное исследование потребительских привычек от McKinsey подтверждает: раз все изменилось, то изменились и люди, которые покупают и то, как они покупают. Меня аж распирает от того, как все тренды, о которых я писала в апреле 2020, воплотились в реальности. И кто вовремя к ним присмотрелся, тот успел неплохо заработать за летний сезон и продолжает зарабатывать.


Напомню, глобально о трендах я писала в выпуске 6 и выпуске 7. Просто перечислю одной строкой: люди вовсю пользуются сервисами телемедицины, консультируются онлайн, продажи программ по ЗОЖ взлетели; развлечения, готовка, работа, отдых – все сместилось в сторону дома, поэтому дом приходится переобустраивать; другие навыки и профессии нынче в цене – народ пошел активно учиться; стресс, тем не менее, давит на мозг – все, что от него избавляет, покупают; на пике внутренний туризм и посещение локальных достопримечательностей (там, где инфраструктура слабая – и шалаш по тройной цене уходит).

И главное – эти все тенденции продолжают работать. Дальше покажу несколько вариантов, на что я бы делала сейчас ставку.  

Онлайн-обучалки


Следовать трендам тоже надо с умом. Люди, конечно, идут в онлайн за неимением альтернативы, но посмотрите, сколько вокруг тоски по офлайн-форматам. Поэтому либо эксплуатировать тоску по нормальному общению, аккуратно собирая людей в реале, либо аккуратно создавать новые образовательные онлайн проекты, все-таки на этом рынке высокая конкуренция, много сильных игроков в своих нишах и очень высокая стоимость  получения клиента.

Главное здесь, на мой взгляд, не пытаться повторить успех крупного игрока, а попробовать сыграть на новых трендах. Большие игроки свою махину уже раскачали, им перестраиваться сложно, поэтому их вполне возможно обойти на повороте, сделав ставку на какой-то восходящий тренд в онлайн образовании. А основные 6 трендов онлайн-обучения можно изучить в отличном отчете от CB-Insights.    

Как бы курс... и как бы сериал


Кстати, в выпуске №9 я писала подробно о трендах в обучении взрослых, и как академичное изложение материала постепенно замещается игрой, сторителлингом, симуляцией. И вот вам шикарный пример! Ребята из WILL Interactive выпустили образовательный сериал HomeWORK о том, как оффлайн-команде адаптироваться к работе на удаленке.

И это не просто набор познавательных видео, а отличная реализация формата Storytorial (story-based tutorial) — здесь есть своя история с драматичной завязкой, живые персонажи и ветвящийся сценарий. Студенты сами управляют сюжетом, принимая решения от лица ключевого персонажа — тимлида Лоры.


Например, мне нужно успокоить финансиста Марти. Бедолага находится на грани нервного срыва и ведет себя неконструктивно. Общаясь с Марти, я выбираю разные варианты действий — от них зависит, получится ли у меня вернуть Марти в эффективное русло или он только сделает вид, что в порядке, а на самом деле будет подыскивать новую работу, и спустя неделю команда останется без финансиста. В общем, все как в жизни. Здесь можно посмотреть демо-фрагменты первого сезона HomeWORK.    

Промо-канал и торговая площадка в одном флаконе


Да-да, это все про YouTube. В США уже 26% населения ежемесячно смотрят новости  только через него. Эта платформа стала мощным инструментом распространения контента и влияния. Постепенно формируется привычка узнавать то, что тебе нужно, через YouTube. Здесь можно посмотреть подробное исследование и статистику.


Если вы сейчас идете на YouTube, то одновременно получаете и рекламный канал, и площадку для продаж. Потому что всё, что вы видите в роликах на YouTube, вы вскоре сможете купить напрямую на платформе. YouTube активно занимается разработкой и внедрением онлайн-шопинга, собираясь конкурировать с Amazon и другими онлайн-ритейлерами.

Учитывая лояльность аудитории YouTube и ресурсы Google, которому он принадлежит, у них есть неплохие шансы на успех. Поэтому имеет смысл развивать свой канал, вскоре вы начнете продавать через него напрямую (подробнее в статье на Bloomberg).   

«Магазин на диване» от Ozon

Помните выпуск ЗАОДНО, в котором я рассказывала о китайских стримерах, их популярности и бешеных продажах, которые они делают? Тогда мне один из читателей написал, ой, это так далеко от нас. Ха! Не далее, чем в паре месяцев.

Портал New Retail рассказал, что Ozon запускает ежедневные видеостримы о брендах и товарах, представленных на маркетплейсе. Пользователи смогут приобретать товары прямо из стрима со скидкой. Еще до конца этого года стриминг станет доступен тысячам продавцов Ozon. Готовьтесь осваивать новый формат. Это еще один канал сбыта, доля которого будет точно расти.

10 форматов контента, которые все полюбили в 2020


Так называется отличная статья на портале Лайфхакер, ее стоит внимательно изучить. Тут есть и интерактивные лонгриды, которые мы делаем в Tellastory.ru, и инстаграм-сериалы, скринлайфы, игровые форматы – в общем, посмотрите и примерьтесь, какие имеет смысл внедрить в вашу контентную стратегию.

Instagram Live как маркетинговый инструмент


COVID вынудил закрыться тысячи ресторанов по всему миру. Однако были и те, что не только выстояли, но и расширились. Например, американская сеть быстрого питания с мексиканской кухней «Chipotle».

За время карантина они своих 100.000 подписчиков превратили в 1.000.000. КАК?


Перестали красиво фоткать еду и добавлять экстравагантные описания. Вместо этого появились мемы с самоиронией, челленджи и постоянные трансляции с шеф-поваром (помните, рассказ об агентстве недвижимости из Торревьехи? Вот точно так же!).

Причем, это не специальное выступление на камеру, нет, это обычная трансляция из кухни ресторана! Шеф показывал, как он готовит, делился рецептами, лайфхаками и рассуждал вслух, а также устраивал коллаборации с коллегами — в общем, стал видео-блогером. Ежедневная трансляция шеф-рутины приносила тысячи новых подписчиков. И они не только подписывались, но и заказывали еду.


В результате появилась фирменная рубрика — сравнения. Пользователи сравнивали заказанное в ресторане блюдо с «гайдом», который на стриме озвучивал шеф, и делились результатами в своём аккаунте, отмечая «Chipotle». А это приносило ещё больше подписчиков.

Вот так обычные Instagram-лайвы и интерактивы принесли больше, чем маркетинговая кампания за миллион долларов. Иногда проблема – это новая возможность, правда)

«Совершенно новая реальность»


Так пишут в Financial Times о текущей ситуации на рынке труда в России. Я не просто так написала выше про проблему и возможность. Коронавирус, вынудивший компании перейти на удаленку, подтолкнул их к тому, чтобы нанимать сотрудников  за пределами крупных городов. Для бизнеса это возможность сэкономить, а для людей —  устроиться в корпорацию, не переезжая в Москву. Теперь «даже люди из небольших мест могут найти хорошую работу и хорошую зарплату».


Подробнее о том, как меняется рынок труда в России читайте в Forbes и FT. И бегом искать работу, если она вам нужна. Ибо она есть, и ее много.  У меня каналы про работу в телеграме каждый день выплевывают по порции вакансий.

Дорогие патроны рассылки,


для вас опубликован заключительный материал - дайджест ссылок на множество полезных обзоров трендов, исследований, прогнозов, что публиковались в последнее время в России и зарубежом. Читайте по ссылке:


Прогнозы, тренды, исследования на любой вкус и цвет


Тут и тренды монетизации контента в интернете, маркетинговые тренды на 2021 год, пособие по выживанию бизнеса, глобальное исследование привычек в общении и потреблении разных поколений и многое другое.


Продукт недели

Этот продукт – история про то, что если кто-то что-то уже сделал, то вам ничего не мешает придумать велосипед еще раз и заработать на нем!


Оксана Железнова в своем телеграм-канале рассказала про очередных предприимчивых аргентинских ребят, которые сыграли на массовом психозе и придумали специальный крючок, который помогает избегать заразы. Им можно нажимать на кнопку вызова лифта, открывать дверцу машины, держать пакет с покупками, не касаясь всего этого руками.

Тойота для этих же целей еще в апреле придумала специальную ручку, которую можно напечатать на 3D-принтере, я писала об этом в выпуске №12. Но где Тойота, а где Аргентина! Недаром менторы в стартап-инкубаторах говорят: бери работающее решение с одного рынка и переноси на свой. Оно уже доказало свою востребованность. И точно)


Практичное, экономичное и экологичное изобретение назвали Dejook (от английского "hook" — крючок). Крючок сделан из дерева guatambú, которое часто используют в производстве мебели за счёт дешевизны, прочности и долговечности. После окончания пандемии его можно использовать, чтобы вешать сумки за столиком кафе. Крючок упакован в тканевый мешок, а инструкция напечатана на переработанной бумаге с семечками рукколы, салата и цикория, которые после того, как вы всё прочитали, можно посадить. Стоит 200 песо (чуть больше 100 рублей), за первые 90 дней было продано 5000 экземпляров.      

Что в мире творится

В нескольких выпусках рассылки я писала про новые слова, которыми обогатила нас пандемия: social distancing (социальная дистанция), covidiots (перевод не требуется), walktails (прогулки с коктейлями, из-за невозможности посидеть с ним в баре), locktails (посиделки дома с коктейлями). Но я чувствую, что новыми словами мы будем только прирастать. Вот вам три новинки:


Doomscrolling — от слов doom - рок, погибель и scrolling - прокрутка (ленты). То, в чем мы погрязли с головой, скроля ленту соцсетей, где одну плохую новость сменяет другая, не менее плохая.


Covideo parties — вечеринке в зуме или скайпе с коктейлями и прочей атрибутикой нормальной вечеринки. В карантине мы так справляли дни рождения друзей.


Flattening the curve — то, на что все надеются, когда смотрят на рост кривой заболеваний. Когда уже наступит это плато и отменят ограничения?

Фото недели

Подвели итоги конкурса Wildlife Photographer of the Year 2020. И победителем стал россиянин Сергей Горшков  с фотографией амурского тигра. Посмотрите, какой красавец! Как сказал один из членов жюри, похоже на картину маслом. Посмотреть все фото финалистов можно здесь

Видео недели

Автоно́мная сенсо́рная меридиона́льная реа́кция — звучит как диагноз, а на самом деле это видео-тренд, который быстро захватывает охваченный тревогой мир. И вот такой захват я могу только приветствовать.

АСМР — это феномен восприятия, когда определенные звуки и движения создают приятное щекочущее ощущение в области головы, шеи, других частях тела. Такие видео здорово помогают расслабиться и отлично снимают стресс. То, что нам всем нужно сейчас, верно?


Подобные ролики набирают миллионы просмотров, хотя в них ничего, по большому счету, не происходит: люди шепчут в высокочувствительный микрофон, царапают его ногтями, гладят подушечками пальцев, комкают бумажки, чистят уши ватными палочками, раскрывают зонт, жуют жевательную резинку, листают книги, сушат волосы феном   (осторожно, ролик идет два часа!) и так далее.


На ютюбе по подсчетам The New York Times, ежедневно появляется не менее 500 АСМР- роликов. Фантазии их создателей нет предела: сегодня они давят ладонями радужное мыло, а завтра – жуют медовые соты. Многие смотрят их на ночь, они отлично помогают засыпать.


Попробуйте, может, это ваш способ релакса? Даю ссылку на потрясающий трехчасовой ролик, где продемонстрировали более 50 триггеров, вызывающих приятную «щекотку мозга», или, как это называют поклонники феномена, «мозговой оргазм» (brain-gasm). Какой триггер ваш?))

ASMR 50+ Triggers over 3 Hours (NO TALKING) Ear Cleaning, Massage, Tapping, Peeling, Umbrella & MORE

Выпуск получился насыщенный, я делала много отсылок к предыдущим рассылкам – надеюсь, вы заглянете в них и найдете для себя много полезного.


А я оставлю обещанные контакты для связи и небольшой подарок. Буду рада вновь встретиться с вами в других своих проектах:

  • агентство лонгридов для бизнеса Tellastory.ru

Мы пишем крутые статьи, руководства, очерки, интервью, white papers, нон-фикшн книги - обращайтесь, обсудим ваши задачи и найдем решение.

  • обучение брендингу, сторителлингу, журжанрам, консалтинг - Bigtomorrow.ru

Здесь можно в своем темпе, но с моей поддержкой и обратной связью научиться писать тексты в разных жанрах и для разных задач (от самовыражения до бизнеса) + договориться на сопровождение или консультацию по упаковке вашего продукта, пиару и продвижению на рынке.


Запомните кодовое слово - ZAODNO - по нему вы получите 10% скидку на любой курс, мою консультацию в Bigtomorrow или лонгрид от Tellastory.

Хорошая история

Реально одна из самых добрых историй этого года про TikTok, который изменил жизнь человека.

37-летний Натан Аподака ехал на работу на скейте с бутылкой сока Ocean Spray Cran-Raspberry. Он опубликовал атмосферное видео в TikTok, которое стало настолько вирусным, что принесло Натану новый автомобиль, деньги на развитие своего магазина и покупку дома вместо автофургона, в котором он до сих пор жил.


Оригинальное видео набрало 53 миллиона просмотров. Instagram и TikTok дали автору галочку. Тут же куча народу, включая блогеров, политиков, звезд, начали снимать пародии на видео. Ocean Spray скупили во всех магазинах Америки. Песня Fleetwood Mac впервые с 70-х взлетела в топы iTunes.


На радостях представители Ocean Spray и подарили Натану новый пикап, полный его любимого сока со вкусом клюквы и малины. А его видео включат в рекламную кампанию «Всё начинается в TikTok», которую будут транслировать на стадионах во время матчей плей-офф NBA и MLB.

Круто и подробно рассказали в Тинькоф-журнале

Вам была полезна рассылка?


Буду очень вам благодарна, если вы найдете несколько минут и напишите мне, чем вам была полезна моя рассылка? Удалось ли вам за эти 7 месяцев найти в ней полезный совет, инструмент или идею? Вдохновила ли она вас на что-то или просто порадовала? Очень-очень жду ваших историй! Просто ответьте на это письмо.

Спасибо!!

Я обычно на связи: elena@zaodno.online и в фейсбуке 


В соц.сетях: facebook vkontakte twitter telegram

Выпуск 18

Выпуск 19

Выпуск 20

#
                                                                     
Хотите получать остальные выпуски? Подпишитесь на рассылку: